La otrora imbatible Televisa, pilar del entretenimiento televisivo en México por décadas, ha tenido que confrontar una realidad ineludible: los hábitos de consumo de su audiencia han evolucionado drásticamente. El público ya no espera los horarios estelares para seguir una trama; ahora, la atención se disputa en el vertiginoso mundo del scroll de TikTok, donde clips de segundos dictan lo que captará el interés.
Ante este panorama, la gigante de los medios ha pivotado su estrategia de una competencia frontal a una alianza astuta. TelevisaUnivision ha confirmado su colaboración con TikTok y YouTube, buscando nuevas vías para monetizar el vasto contenido que sus millones de usuarios consumen, ya fuera de las transmisiones televisivas tradicionales.
Esta decisión estratégica no es casual. En un mercado donde la publicidad convencional pierde terreno y las audiencias migran a formatos móviles y de consumo rápido, Televisa se ve impulsada a adaptarse. Su objetivo es claro: mantener el valor de su contenido, pero distribuyéndolo a través de canales que dominen la atención actual.
Alfonso de Angoitia, copresidente ejecutivo de Grupo Televisa, reveló que el contenido de la empresa ya genera una interacción significativa en TikTok. Aunque la monetización de este engagement ha sido un desafío, ya se están gestando conversaciones con la plataforma para desarrollar innovadores esquemas de ingresos que capitalicen esta visibilidad.
La clave de esta transformación reside en la creación de formatos diseñados específicamente para el ecosistema digital. Un ejemplo son las “micro novelas”, producciones cortas pensadas para el consumo veloz desde el móvil, que ya se están expandiendo desde ViX hacia las redes sociales, emulando fenómenos virales como las populares “frutinovelas”.
En este sentido, ViX Micro emerge como la punta de lanza de Televisa para replicar la dinámica de TikTok. Esta sección dentro de la aplicación ofrece “microdramas” verticales y gratuitos, diseñados desde cero para ser visualizados en celulares, con episodios de dos a tres minutos que incorporan elementos visuales y sonoros propios de las redes.
Más allá de los contenidos cortos, Televisa también tiene en la mira eventos de gran magnitud, como el Mundial de Fútbol 2026. Este torneo se perfila como una plataforma crucial para atraer masivamente a usuarios, potenciar la interacción digital y prolongar la relevancia de sus producciones más allá del evento deportivo.
La apuesta es ambiciosa: ViX transmitirá en exclusiva los 104 partidos completos de la Copa Mundial de la FIFA 2026 en México, mientras la televisión abierta solo ofrecerá 32 encuentros. Esta jugada busca acelerar las suscripciones y dirigir a millones de usuarios hacia el ecosistema digital de Televisa, afianzando su estrategia de contenidos.
