La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) ha dictaminado a favor del reconocido actor y director Diego Luna, poniendo fin a un prolongado litigio contra la empresa Diageo México. La disputa se originó por el uso no consentido de su imagen, e incluso la de su familia, en una campaña publicitaria del whisky Johnnie Walker.
Tras más de 14 años desde el inicio del proceso legal, el Pleno de la Corte resolvió por unanimidad un amparo en beneficio de Luna. Esta decisión establece que el actor deberá recibir una indemnización considerable, calculada en al menos el 40% del precio de venta al público que Diageo México obtuvo por las ventas de la bebida durante el periodo de transmisión del comercial en 2011.
La resolución del Amparo Directo en Revisión 6448/2025 devuelve el caso al Décimo Primer Tribunal Colegiado en Materia Civil del Primer Circuito para que se ajuste el monto final de la indemnización. Se deberán descontar los costos de elaboración y manufactura, con la ayuda de peritos, para determinar la cifra exacta correspondiente al periodo en que el anuncio estuvo en circulación, entre agosto y septiembre de 2011.
Un aspecto notable del fallo fue la discusión sobre la imagen del hijo menor de edad de Diego Luna, quien también apareció en el anuncio. Aunque la SCJN reconoció que el uso de su imagen es contrario al interés superior de la niñez, no pudo incluirse en la indemnización actual debido a que el menor no figuraba como parte quejosa en el juicio original.
Sin embargo, la Corte abrió la puerta a la posibilidad de una nueva demanda específica por el uso de la imagen del menor con fines comerciales. Ministros como Irving Espinosa Betanzo sugirieron que esta acción podría involucrar a la Procuraduría de Protección de Derechos de Niñas, Niños y Adolescentes, garantizando que cualquier compensación beneficie directamente al afectado.
Este precedente se suma a un caso similar ocurrido en 2021, cuando Gael García Bernal, colega y amigo de Luna, también fue indemnizado por la misma campaña publicitaria, ‘Caminando con Gigantes’. Ambos fallos refuerzan la importancia de obtener consentimientos expresos para el uso de la imagen de personas en campañas comerciales.
